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成都包装设计整体方案--以蜂蜜包装为例浅谈包装发展趋势
文章发布时间:2016-10-26

蜂蜜包装设计思路 
今天是一个设计大爆炸的时代,人们接触的信息越来越多,天南地北浑涌而来。在如今产品包装设计的发展风格,设计趋势也发生了翻天覆地的变化,以前讲究奢华高端,现在更多的人们喜欢简约时尚的风格。基于这样的理念的变化,产品包装设计越来越和产品本身的联系越来越密切,下面艺正堂的小编将以我们的一套蜂蜜包装设计为例来分析一下这种特产包装设计思路。
2015年8月份的一天下午我们公司来了一个客户,是个20岁到30岁之间的年轻人,他来到艺正堂包装设计公司告诉我们需要做一套蜂蜜包装设计,当我们深入的了解后发现,他除了已经收购了一批质量非常好的蜂蜜外什么都没有。没有品牌命名、没有logo设计、没有广告语、没有核心理念、没有市场定位、没有市场定价,一切等于一个为0。产品包装设计想要从0到1,刚刚开始是最难的,我们不断的深入沟通与交流,思路逐渐清晰,这位非常有魄力的年轻人确信自己是想认认真真的做一个蜂蜜的小规模品牌全案策划而不是简简单单的做一个包装。在他的委托下要求我们做一个品牌整体建设方案,他对设计风格没有要求,也就是让我们尽情的发挥,不局限我们的想象空间,在这样的背景下我们开始这套蜂蜜品牌整体解决方案策划。
我们拿到这个案例并不是马上就开始做,我们先是进行了解,就是前期的市场调查只有对这个产品、这个行业有了深入的了解以后才会有成熟的、市场针对性的解决方案形成。


我们大家了解以后我们开始了头脑风暴会议,在会议上每一个团队成员都要提出自己的想法,自己对这个产品的看法。我们的策划总监规定每个成员都必须提出至少一个品牌名称、一句广告词、一种包装创意、一个产品定位。会议在一个轻松的氛围下开始了讨论,轻松的氛围有利于我们大家想象力的发挥,我们大家提出很名字有“甜在心”、“蜜密”、“寻寻蜜蜜”、等等。再我们大家的讨论下这些名字都感觉差了一点味道,不是很满意。这时候我们一个特别喜欢看电视剧的同时一下提出了一个他“甜蜜蜜”,我们大家一想,这个名字非常不错啊,它不仅是一部电影作品(张曼玉,黎明)还有电视剧作品(孙俪,邓超),名字本身也响亮读起来郎朗上口一下子就可以记住。这不就是一个绝好的品牌名称吗?”简单、大气、易于记忆、郎朗上口“这个名字获得了我们大家都的一致通过。接下来就是一句好的广告词。广告词的重要性不言而喻,好的广告语可以让产品口口相传,快速的销售。在我们大家的讨论下选出了一句”蜜中珍选,源于自然“首先这个广告分为上下段,上句”蜜中珍选“体现的是我们的产品是经过严格的删选的,精选好的原料制作而成。后句”源于自然“是说我们的产品是纯天然、无污染的产品、食用很安全不会有添加剂,防腐剂。品牌名字有了,广告语有了。接下来就是重头戏,标志创意,和包装创意。
在我们说标志之前先让我们来看看蜂蜜忙碌的一天是怎样生活的呢?

人们常常把蜜蜂比作辛勤劳作的人每天都在忙碌的采蜜搬回巢在采蜜在搬回来、这是辛勤劳作的搬运工,我们采用了蜜蜂一个忙碌的背影,和我们的名字结合起来形成了一下的标志。

品牌标志设计释义:
1、品牌标志设计主体是一只忙碌的蜜蜂在采蜜的形象,巧妙的把“田蜜”两个字融入logo,直观的表现品牌名称和行业特征--蜂蜜。
2、配上简洁的品牌名称的文字字体、拼音字体,构成了标志的整体。
3、标准色为黑色彰显沉稳、庄重。
最后在让我们来看看包装设计。

包装设计释义:
1、包装的外盒是一个正六边型,这是采用了蜜蜂巢的一个外形,因为蜜蜂的外形就是一个六变形所以我们把包装的外形做成了六边形。
2、变装的整体颜色为黄色和白色,突出蜂蜜的颜色。
3、插画是一个蜂蜜回巢,采花,和养蜂人的形象。
总结:
从这套蜂蜜包装设计过程可以看出一个品牌设计,一套包装设计都不是设计师灵感一现的偶然产物,它一定是经过科学调查了解,产品的特点,卖点,买点,人群定位,价格定位等信息,再经过专业的创作手法从品牌的命名,标志的设计,到包装外形的设计,插画的设计去综合塑造产品的功能价值和品牌价值。

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